Do zadania podchodzę z sercem i miłością. Im skrupulatniej i mocniej zagłębiam się, im bardziej jestem zaangażowany, tym głębiej wnikam w środek problemu. Przypatruję się, dobieram odpowiednie środki i narzędzia. Z analizy wyciągam wnioski, na podstawie których definiuję mechanizm lub wiele mechanizmów (zasad). Potem staram się nadać kształt mechanizmowi (wizualizacja), a ten staje się pierwowzorem gotowego produktu. 

Refleksja: Przez całe życie wbija się nam do głowy bardziej lub mniej mądre rzeczy. Silna sugestia niszczy wyobraźnię – tracimy kreatywną niewinność. Przejście z kultury czytania w kulturę oglądania było jak topór dla ścinanej głowy. Imaginacja niemal wymarła bo niknie potrzeba imaginowania – dostajemy gotowe, cudze wyobrażenia, nasze usychają. Sugestywne obrazy obezwładniają umysły dlatego teraz jest znacznie trudniej, trzeba się po prostu bardziej wysilić.

Najważniejsza zasada w całym procesie: Nie popędzaj umysłu batem bo się zmęczy i zbuntuje. Dobry pomysł wymaga czasu.

 

Andrù Sokol – moja wiedza, moje doświadczenie.

Accademia di Belle Arti di Bologna (Dipartimento di Progettazione ed Arti Applicate: design del prodotto, narrazione)

Akademia Sztuk Pięknych w Poznaniu (Wydział designu: biodesign, grafika)

 

Pracowałem we włoskich i polskich agencjach reklamowych dla m.in. Lavazza, Tre Marie, Warka, Żywiec.